Brasil Econômico – F/Nazca e Nike formam time exclusivo para o futebol

24/02/2012

Dumont pesquisa o que pensam e o que querem os torcedores dos clubes patrocinados pela fabricante de material esportivo

Naiara Bertão

Talvez Diego Dumont não possa fazer muito pelo meio campo do Corinthians, nem dar um jeito na zaga do Santos, mas ele tem funcionado como uma espécie de ombudsman dos torcedores desses times (e também do Coritiba, Internacional e Bahia).

Dumont é gerente de planejamento da F/Nazca, agência que tem a divisão de futebol da Nike. A missão dele? Pesquisar o que pensam e o que querem os torcedores dos clubes patrocinados pela fabricante de material esportivo.

Mas não de todos os torcedores. Dumont e sua equipe se concentra no que ele chama de ‘torcedor/formador de opinião’.

“Com base em toda a pesquisa já gerada e nos contatos que ainda mantemos com os torcedores-chave, influenciadores, nossos dois editores de conteúdo para Nike Futebol produzem material individuais de cada time para as redes sociais”, afirma Dumont.

Ele conta que a interação nas redes sociais exige ainda uma boa dose de equilíbrio na quantidade e qualidade das postagens de cada clube para não causar desavença de torcedores com a marca.

“Optamos por ter apenas um perfil social da Nike Futebol em cada rede social (Facebook, Twitter, Youtube e Flicker) e não ter canais indivuduais”, diz ele.

Aspectos regionais, a linguagem de cada time, o histórico de cada um deles com a cidade em que estão também são levados em consideração na hora de produzir o conteúdo. Cuidado adicional: Dumont e sua turma estão sempre de olho no humor da torcida para não dar bola fora.

Além do conteúdo digital, a F/Nazca também é responsável pelo conteúdo off line da Nike no futebol. A conta da Nike está na F/Nazca desde 2005.

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