Brasil Econômico – Teka testará modelo de loja própria

30/01/2011

Loja piloto será inaugurada em três meses em Blumenau (SC) e ficará em testes por até um ano

Naiara Bertão
Depois de 85 anos vendendo somente em lojas multimarcas, a Teka, fabricante de artigos de cama, mesa e banho, está investindo em uma loja própria em Blumenau (SC). O anúncio, feito na última sexta-feira, faz parte do novo plano estratégico da companhia, que deve ser divulgado no mês de março.

“Em90 dias abriremos esta loja, que permanecerá como projeto piloto por um período de seis meses a umano. Com essa experiência, pretendemos analisar o resultado de um novo formato de vendas, chegando diretamente ao nosso público consumidor”, diz Marcello Stewers, vicepresidente da Teka.

Oportunidade de negócio Segundo o executivo, o momento econômico do Brasil (fortalecimento da classe média e aumento do poder de compra da população) é o que levou a empresa a pensar na estratégia de lojas próprias. “Essa expansão do consumo interno no país gera grandes oportunidades para a marca Teka”, afirma.

A loja piloto será instalada no Shopping Park Europeu, na cidade- sede, local escolhido pela proximidade das instalações da Teka no Estado, o que facilita a logística e o manejo dos produtos. Os valores de investimentos na nova proposta não foram divulgados.

Emnovembro, a Teka assinou acordo com a Erika e Riverdale Participações, da Global Emerging Markets (GEM), a concessão de linha de investimentos de até R$ 110 milhões a ser aportada nos próximos três anos.

No mesmo mês, a consultoria KPMG foi contratada para rever os negócios da empresa e montar uma nova estratégia de otimização da estrutura de capital, introdução no Novo Mercado da BM&FBovespa e agregar mais valor a marcas e produtos vendidos. “O capital para financiar novas oportunidades de negócios, como possíveis lojas próprias, virá de um processo gradativo de recuperação de nossas margens de lucro e geração de caixa”, diz Stewers.

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